Si le développement de la publicité s’est fait de manière concomitante à celle de la consommation de masse, le parfum, associé à l’industrie du luxe, a aussi distillé une image de rareté. Pour transporter les clients en dehors de leur vie quotidienne, les grandes maisons ont fait appel à des artistes et dessinateurs comme Raoul Dufy, Alfons Mucha, René Gruau. Ils ont mobilisé les photographes Richard Avedon et Jean-Paul Goude, les réalisateurs Martin Scorcese et Wong Kar-Wai, et se tournent aujourd’hui vers les influenceurs. Une histoire racontée sur 200 ans à travers cette exposition estivale. 

Jusqu’au 1^er octobre
« Le MIP s’affiche, quand les artistes réinventent la pub »
Musée International de la Parfumerie 
2 boulevard du Jeu de Ballon, Grasse
Tel. 04 97 05 58 11
www.museesdegrasse.com