Malgré ses différentes casquettes de banquier, d'écrivain, de présentateur TV et de producteur pour le cinéma, le prince Emanuele Filiberto di Savoia a toujours eu un œil curieux sur la mode. Sa collection de t-shirts en cashmere et coton est née de son association avec son ami Enzo Fusco (une
figure du prêt-à-porter italien) et de sa volonté de créer un vêtement basique confortable, « comme une pièce fétiche de la garde-robe que l'on emmène partout en voyage et que l'on porte à toutes les saisons », affirme l'intéressé. Ses modèles attachants et siglés d'une couronne se déclinent pour homme et pour femme, en plusieurs coloris sobres.
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